Analisis Iklan

MODEL STRUKTUR IKLAN

Ø  Handyplast

Pemilik toko       : *Bernyanyi* Banyak loh orang datang ke toko saya minta nasihat (seorang ibu dan anaknya datang menghampiri pemilik toko)  nih satu lagi!

Ibu 1                   : Haduh anak saya luka

Pemilik toko       : Gampang, pakai aja handyplast  

Ibu 1                   : Oh iya

Pemilik toko       : Mau yang biasa apa yang jumbo?

Ibu 1                   : Ada dua toh?

Pemilik toko       : Cuma handyplast yang punya dua ukuran, yang jumbo untuk luka yang tidak bisa ditutup dengan plester luka biasa

Anak-anak          : Jumbo Ma jumbo!

Ibu 1                   : Iya, saya beli dua-duanya

Narator               : Handyplast lentur dan melindungi di semua situasi

Ibu 2                   : Aduh Pak, saya mau minta tolong mau beli handyplast

Pemilik toko       : Tebak, biasa atau  yang jumbo? *tersenyum*

Narator               : Sahabat luka anda, Handyplast

Iklan bisa dilihat di sini http://www.youtube.com/watch?v=FDRb6xsmlHQ

Ø  Mie sedap

Narator            : Adi sayang banget sama ayam-ayamnya      (pok…pok…)

Adi                  : Nek aku sekolah ya

Narator            : Sore itu…

Adi                  : Nek  ayam-ayamku mana?

Nenek              : Sudah makan dulu sana, ada mie ayam spesial tuh

Adi                  : *Makan* enak… kaldunya asli. Ayamku. . .

Nenek              : Bukan Di, ini mie sedap baru dari kaldu ayam asli rasanya

                        (Pok…pok…)

Adi                  : Jadi ayamku?

Guru                : Mie sedap ayam spesial, asli ayamnya

Iklan bisa dilihat di sini http://www.youtube.com/watch?v=uOeF2_T6_j4

Ø  Yamaha

Komeng         : Udah, mikirin apa sih? Belum bayar listrik?  

Laki-laki 1     : Jadi, gimana dong biar motor gue bisa cepet dan irit?

Komeng         : Heh mana bisa?

Laki-laki 1     : Kan bisa diutak-atik 

Komeng         : Belum tentu, neh gue punya ahlinya. Tanya tuh gimana motor bisa cepat dan irit  

Valentino       : A.. kecuali ini, ganti Yamaha

Komeng         : Ah biar bisa ikut semakin di depan

Iklan bisa dilihat di sini http://www.youtube.com/watch?v=vAf7C08coiM

ANALISIS MODEL STRUKTUR IKLAN

Ø  Handyplast

Pemilik toko       : *bernyanyi* Banyak loh orang datang ke toko saya minta nasihat (seorang ibu dan anaknya datang menghampiri pemilik toko)  nih satu lagi! (Proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu para calon konsumen)

Butir utama tersebut membangkitkan rasa ingin tahu konsumen. Pada kalimat “Banyak loh orang datang ke toko saya minta nasihat”. Kalimat tersebut mengundang rasa ingin tahu mengenai alasan banyak orang yang meminta nasihat kepada pemilik toko. Hal ini mengakibatkan konsumen melihat lebih lanjut iklan tersebut.

Pemilik toko       : Cuma handyplast yang punya dua ukuran, yang jumbo untuk luka yang tidak bisa ditutup dengan plester luka biasa. (Alasan objektif)

Pada badan iklan biasanya mengandung alasan objektif dan alasan subjektif. Pada kalimat “Cuma handyplast yang punya dua ukuran, yang jumbo untuk luka yang tidak bisa ditutup dengan plester luka biasa” alasan yang ada di dalamnya adalah alasan objektif karena dapat diterima oleh nalar dan tidak bersifat subjektif.

Narator               : Handyplast lentur dan melindungi di semua situasi (Alasan subjektif)

Pada kalimat “Handyplast lentur dan melindungi di semua situasi” merupakan alasan subjektif karena berusaha untuk mengajuk emosi calon konsumen.

Pada iklan ini, bagian penutup menggunakan teknik lunak. “Sahabat luka anda, Handyplast”. Dikatakan teknik lunak karena kalimat tersebut memberikan penekanan terhadap informasi sebuah produk.

Narator               : sahabat luka anda, Handyplast. (teknik lunak)

Ø  Mie sedap

Narator            : Adi sayang banget sama ayam-ayamnya (Proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu para calon konsumen)

(pok…pok…)

Adi                  : Nek, ayam-ayamku mana? (Proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu para calon konsumen)

Pernyataan rasa sayang Adi terhadap ayam, membangun rasa ingin tahu konsumen. Hal ini diharapkan  mampu membuat konsumen memutuskan untuk menyimak iklan hingga selesai.

Adi                  : *Makan* enak… kaldunya asli. Ayamku. . .(Alasan subjektif)

Nenek              : Bukan Di, ini mie sedap baru dari kaldu ayam, asli rasanya (Alasan subjektif)

Pada iklan ini terdapat alasan subjektif yang digunakan untuk mengajuk emosi konsumen. Pada iklan ini alasan subjektif yang ditemukan adalah “mie sedap kaldu ayam, asli enaknya”

Guru                : Mie sedap ayam spesial, asli ayamnya (teknik lunak)

Pada penutup iklan menggunakan teknik lunak karena memberikan penekanan informasi. Teknik lunak terlihat pada penekanan “asli ayamnya” yang sudah diterangkan pada badan iklan.

Ø  Yamaha

Komeng          : Udah mikirin apasih? Belum bayar listrik? (Proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu pada para calon konsumen)

Laki-laki 1       : Jadi gimana dong biar motor gue bisa cepet dan irit? (Proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu pada para calon konsumen)

            Pada butir utama iklan tersebut dikatakan mengundang rasa ingin tahu konsumen karena masih berupa pertanyaan dan masih belum jelas sedang membicarakan sesuatu hal.

Komeng         : belum tentu, neh gue punya ahlinya. Tanya tuh gimana motor bisa cepat dan irit (Alasan subjektif)

Dikatakan alasan subjektif karena alasan tersebut dikatakan secara individual dan bertugas untuk mengajuk emosi pembaca.

Valentino       : A… kecuali ini, ganti Yamaha (Teknik keras dan Butir pasif)

Dikatakan menggunakan teknik keras karena langsung meminta untuk konsumen untuk segera bertindak, yaitu menganti motor dengan Yamaha. Penyebutan Yamaha di sini disebut butir pasif.

IRF (Inisiasi, Respon, Feedback)

Ø  Handyplast

Pemilik toko       : Mau yang biasa apa yang jumbo? (inisiasi 1)

Ibu 1                   : Ada dua toh? (inisiasi 2)

Pemilik toko       : Cuma handyplast yang punya dua ukuran, yang jumbo untuk luka yang tidak bisa ditutup dengan plester luka biasa (respon 2)

Ibu 1                   : Iya, saya beli dua-duanya (respon 1)

Ø  Mie sedap

pok…pok… (suara ayam)

Adi                  : Nenek ayam-ayamku mana? (inisiasi)

Nenek              : Sudah makan dulu sana, ada mie ayam spesial tuh (respon)

Ø  Yamaha

Laki-laki 1     : jadi gimana dong biar motor gue bisa cepet dan irit? (inisiasi)

Komeng         : heh mana bisa? (respon)

Laki-laki 1     : Kan bisa diutak-atik  (feedback)

Kelebihan dan Kekurangan Pandangan Struktural, Pandangan Fungsional dan Pandangan Struktural Fungsional

Abdi Maulana (A1B111205)

Abdullah (A1B111220)

Desmanian Alvina (A1B111016)

Febrianti Ramadhani (A1B111001)

Haifa Hardianti (A1B111028)

Noorhayati (A1B111003)

Pandangan Strukturalis

1.      Pengertian

Ø  Menurut aliran struktural, wacana merupakan organisasi bahasa di atas tataran kalimat atau klausa.

Ø  Tarigan (1987; 27) wacana adalah satuan bahasa yang terlengkap dan tertinggi atau terbesar di atas  kalimat atau klausa dengan koherensi dan kohesi tinggi yang berkesinambungan yang mempunyai awal dan akhir yang nyata disampaikan secara lisan dan tertulis.

Ø  Wacana merupakan unit-unit bahasa yang lebih besar dari klausa atau kalimat.

Ø  Kridalaksana (1984: 208), menegaskan bahwa wacana merupakan satuan bahasa terlengkap dan tertinggi, dalam hierarki satuan gramatikal.

Ø  Pengertian wacana menurut pakar linguistik Indonesia cenderung pada jenis struktural.

2.      Kelebihan

Ø  Adanya kemungkinan untuk membedakan urutan-urutan wacana yang koheren dan yang tidak koheren.

Ø  Cocok untuk jenis wacana tulis. Wacana tulis adalah wacana yang disampaikan secara tertulis, melalui media tulis. Penerima harus membacanya untuk memahami, atau menikmatinya.

Ø  Wacana terdiri lebih dari satu kalimat sehingga maknanya terungkap jelas.

Ø  Pesan yang disampaikan dalam sebuah wacana terkemas dengan baik sehingga mudah dipahami dan pandangan ini dipahami sebagai lebih mengarah pada pandangan formal

Ø  Contoh wacana strukturalis:

Seringkali kita mendengar ungkapan puitis yang tidak berkaitan langsung  dengan kegiatan berpuisi atau bersastra. Misalnya, ada penjual bensin di pinggir jalan yang memasang tulisan di atas rak bensinnya, “Bensinku semurni hatimu”. (Hermawan, 2006: 21)

3.      Kekurangan

Ø  Struktural  menafikan fungsi

Ø  Pesan atau maksud dari isi wacana tidak secara langsung disampaikan

Pandangan Fungsional

1.      Pengertian

Ø  Menurut aliran fungsional, wacana dianggap sebagai bentuk kebiasaan sosial (Fairelough, 1988;22) pandangan ini didasarkan pada pemikiran bahwa (a) bahasa bagian dari masyarakat dan tidak berada di luarnya (b) bahasa merupakan proses sosial, (c) secara sosial bahasa merupakan proses yang terkondisikan oleh faktor non bahasa dari masyarakat. Kondisi sosial tersebut terkait dengan proses produksi dan interpretasi wacana. Pandangan tersebut wacana adalah bahasa dalam penggunaan untuk berkomunikasi. (Cook, 1994:6). Komunikasi kebahasaan tersebut dipandang sebagai aktivitas sosial antara pembicara dengan pendengar yang bentuk aktivitasnya ditentukan oleh tujuan sosialnya ( Hawthorn 1992).

2.   Kelebihan

Ø  Cocok untuk jenis wacana lisan. Wacana lisan atau spoken discourse adalah wacana yang disampaikan secara lisan, melalui media lisan. Untuk menerima, memahami, atau menikmati wacana lisan ini maka sang penerima harus menyimak atau mendengarkannya. Dengan kata lain, penerima adalah penyimak.

Ø  Mudah dipahami maknanya walaupun tidak berbentuk kalimat yang lengkap. Contoh:Dilarang berjualan di sini.

Berfungsi sebagai pemberitahuan/larangan.

3.   Kekurangan

Ø  Paham fungsional hanya memandang fungsi dan tidak memperhatikan struktur.

Ø  Fungsi bahasa yang terlibat dalam pengungkapan hubungan-hubungan sosial dan sikap pribadi yang berfungsi secara interaksional.

Pandangan Struktural Fungsional

1.      Pengertian

Ø  Menurut aliran struktural-fungsional, wacana merupakan tuturan ungkapan (utterance), yang di dalamnya terdapat unsur struktur, fungsi dan konteks. Menurut paham ini sebuah wacana  (a) dalam tataran sintaksis, wacana mempunyai urutan (sequential), (b) secara pragmatik dan semantik, sebuah wacana mempunyai tujuan. Untuk memahami wacana secara sintaksis, penafsir perlu mengenal dan memahami prinsip-prinsip yang mendasari urutan suatu tuturan, dan tipe tuturannya. Secara semantik penyampai dan penafsir wacana, perlu mengenal dan memahami makna dan cara penggunaannya. Secara pragmatik, penyampai dan penafsir wacana, perlu mengenal organisasi wacana, dan penggunaannya.

2.      Kelebihan

Ø  Pandangan struktural fungsional memperhatikan baik fungsi atau struktur dan memiliki konteks.

Ø  Contoh: Abdullah  membakar  rumah tetangganya.

3.      Kekurangan

Ø  Tidak ada